Летний сезон 2026 года оказался для южных курортов сложным. Загрузка отелей Крыма в июле упала примерно в полтора раза год к году: апарт-отели заполнились на 35%, четырёхзвёздочные комплексы — на 45%, пятизвёздочные — на 42%.
В Сочи в июле загрузка средств размещения не превышала 75%: в городе находились 160 тысяч туристов при обычных 200 тысячах. Четырёхзвёздочные гостиницы заполнились на 72%, проживание подешевело на 13%.
По итогам января–апреля заполняемость прибрежных гостиниц Краснодарского края упала на 14% год к году, средняя цена номера — на 5%, выручка с номера (RevPAR) — на 19%.
Основные факторы — острый дефицит бензина и транспортная доступность, повышение НДС до 22%, а также переток части спроса за рубеж.